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Antes de subirse a las zapatillas de punta, Megan envuelve cuidadosamente los dedos de sus pies con esparadrapo para evitar las ampollas, coloca una esponja de maquillaje con forma de cuña entre sus dedos para una mejor amortiguación y ajusta las cintas a su tobillo. Después, repite el mismo proceso en el otro pie. El ritual que siguen las bailarinas con sus zapatillas es muy personal, ya que estas zapatillas –en apariencia muy simples- se convierten en una extensión de ellas mismas y también, por qué no decirlo, en una tortura aunque ya se sabe que sarna con gusto no pica.

La compañía estadounidense de calzado, Cole Haan, ha tomado como referencia este proceso de preparación de las puntas y el ballet como eje para comunicar sus valores. A continuación os contamos cómo lo han hecho.

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La danza: un territorio afín entre consumidor y marca

Cole Haan, especializada en calzado de cuero, se ha inspirado en los valores que transmite la danza: tesón, fortaleza y elegancia para trasladar sus propios mensajes corporativos. La marca ha implementado el periodismo de marca onMedia contando a través de un medio pagado, The New York Times,  el día a día de tres bailarinas del New York City Ballet en un reportaje titulado “Grit and Grace”. Esto ha permitido a Cole Haan capitalizar el terreno de la danza para generar conversaciones con sus consumidores.

A través de un cuidado relato y contenido multimedia de alta calidad elaborado por el equipo de T Brand Studio, y no por la plantilla habitual de The New York Times, los lectores pueden sumergirse en las experiencias de las bailarinas, conocer al detalle cómo preparan sus zapatillas, cómo son sus ensayos y la vida que les espera después de retirarse de la élite de la danza.

¿Conoces algún otro ejemplo en el que las compañías hayan trasladado sus valores a través de la cultura y el periodismo de marca onMedia? Compártelo con nosotros en nuestra página de LinkedIn dedicada al Periodismo de Marca o en Google+.

Vanessa Álvarez Soler es consultora de comunicación online en LLORENTE & CUENCA.

Cuenta de Twitter: @Vanessaalvrez

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